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周四

201910

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 快讯

  • 儿童网球培训教育品牌“种子新星”完成1400万元A轮融资

    儿童网球培训教育品牌“种子新星”已于日前完成1400万元A轮融资,投资方为第九城市,由复涵资本担任本轮融资的财务顾问。本次融资额将用于儿童网球门店的发展及新业务拓展、内部管理系统升级、教研体系优化等。(36kr)

    17小时前
  • 安琪纽特加速婴童零辅食业务

    9月15日,安琪酵母发布公告称,推动全资子公司安琪纽特快速发展婴童零辅食业务板块,安琪纽特拟与康合隆成立合资公司。合资公司将作为安琪纽特开发零辅食行业相关产品的专业控股子公司,谋求在婴童零辅食领域发展的新机遇。(公司公告)

    17小时前
  • Arla Foods Ingredients推出干混版乳脂球膜奶粉

    日前,婴儿配方奶粉原料供应商Arla Foods Ingredients推出干混乳脂球膜奶粉Lacprodan Premium MFGM-10。此前该品牌推出的Lacprodan MFGM-10是其第一款含乳脂球膜(MFGM)婴儿配方奶粉。(Food Canada)

    17小时前
  • 我国首个奶业通用术语标准通过审定

    近日,农业行业标准《奶业通用术语》顺利通过全国畜牧业标准化技术委员会审定,这是我国首个跨养殖、加工、产品和流通领域的奶业术语基础标准。(中国农业科学院北京畜牧兽医研究所)

    17小时前
  • 天猫双11商家报名9月15日启动

    据@天猫发言人微博9月14日消息,天猫称,今年天猫双11商家报名将于9月15日启动,10项商家扶持举措同步推出。(DoNews )

    1天前

 母婴行业观察

618终极PK赛倒计时,玩具品牌排位赛还会有大的变化吗?

产业

小小刀

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2021-06-18 10:01

导读:618接近尾声,截止6月16日24:00,天猫618最新玩具/童车/益智/积木/模型品牌TOP20榜单新鲜出炉,具体榜单TOP5:乐高、BABYCARE BY PHILEMON、可优比、迪士尼、巧虎;以下为具体榜单内容:


来源:玩具前沿


玩具/童车/益智/

积木/模型品牌TOP20



海外品牌依然强势?

乐高持续领跑品牌排行榜

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618作为各大品牌的“年中大考”,各玩家也在变着法的冲业绩。6月16日,天猫双618销售排行榜玩具品牌榜显示,乐高排名第一,BABYCARE BY PHILEMON排名第二,可优比排名第三。从618开售来看,纵观玩具top20榜单,品牌前三异常稳定,而婴幼儿母婴品牌占据两席。


据情报通ECdataway数据威数据显示,2021 Q1玩具/童车/益智/积木/模型在,串珠/拼图/配对/拆装/敲打玩具占22.5%市场份额;儿童智能玩具增长最快,同比增长达1508.4%。虽然乐高以儿童积木起家,但它的产品线覆盖了全年龄段,也被业内称为从0岁玩到99岁的玩具,大受消费的爱戴。其中LEGO/乐高份额最高,达7.6%,同比增长10.7%,持续领跑品牌排行榜。在线上渠道分布来看,相较去年而言,今年的乐高侧重于京东,其中京东平台占营收比重近6成,淘宝平台占比4成左右。


在今年的618大促中,京东超市618销售数据显示,积木、益智、盲盒类玩具位列玩具TOP3。6月1日,积木拼插全天成交额同比去年增长160%,益智类玩具成交额同比去年增长370%,盲盒玩具成交额是去年同期的5倍。同时,乐高全天成交额同比增长149%,布鲁可品牌成交额同比增长204%。


纵观玩具top20品牌榜,海外品牌丹麦乐高、日本巧虎、美国迪士尼、费雪品牌皆在榜中,头部排名多为海外品牌占据。一直以来,我国高端玩具市场被海外品牌长期霸占,虽然目前国产玩具多占据腰部以下市场,但不排除国产玩具品牌弯道超车的机会。


婴幼儿玩具市场大有可为

黑马遥控玩具“星域传奇”跻身品牌榜


一直以来,婴幼儿时期(0-3岁)是孩子成长的关键时期,母婴用户在为这个阶段的孩子选择玩具时,除了产品的安全性,最看重的是早教功能。

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在婴幼儿玩具领域中,不得不提的Babycare,早在2014年Babycare就进入母婴用品市场,并打造出多款爆品,作为全品类的母婴消费品牌,逐渐搭起玩具、纸尿裤、童装、辅食等全品类矩阵。目前,babycare旗舰店粉丝达1400万,此次玩具综合品牌榜中BABYCARE BY PHILEMON排行第二,旗下高颜值、高品质产品俘获年轻一代用户。


另外全品类母婴品牌可优比旗舰店粉丝虽然没有babycare多,但依然表现不俗,排行第三,益智玩具磁力片、积木桌均受到消费者的青睐。


勾勾手主推遥控电动玩具排名第七,在店铺中,无论是遥控玩具还是无人机航拍均受消费者喜爱,产品售价从几十元到百元不等。值得一提的,黑马玩具品牌星域传奇跻身此次玩具品牌综合top20榜中,店铺以主打大型变形遥控车、遥控飞机为主,相较勾勾手而言,产品售价更便宜一些。


另外,奥飞旗下澳贝、奥迪双钻分别占据榜单top16、top19。近年来奥飞在加码发展母婴业务,并将“澳贝”从专注婴幼儿玩具的品牌升级成为涵盖更多品类的“澳贝母婴”品牌,海外定位为专业婴童玩具品牌,产品品类包括专业益智玩具、安心纸品、餐具喂养、室内游乐等多个系列。

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综合来看,在玩具市场中,除了价格先行外,品牌认知度依然决定着消费者的重要决策。618活动即将结束,玩具品牌最终排行榜还会有大的变化吗?让我们继续关注。


2021年7月11日~13日,上海,由母婴行业观察主办的“消费迭代风起时·2021第七届全球母婴大会”重磅来袭!届时百余位资深嘉宾,将围绕“消费迭代”、“人货场重构”、“直播与私域”,聚焦大变局下母婴行业的变化与趋势,一起抓住风口,实现增长,穿越周期!


附:早教/智能玩具品牌TOP20



串珠/拼图/配对/拆装/敲打

玩具品牌TOP20



童车/儿童轮滑品牌TOP20



文章来源:母婴行业观察




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